Старша викладачка нашої кафедри Тетяна Єжижанська взяла участь у міжнародній академічній мобільності в Університеті Жирони (Каталонія, Іспанія). Мобільність тривала з 1 березня до 31 липня 2026 року та була пов’язана з науковою і навчально-викладацькою роботою у сфері медіакомунікацій, журналістики та видавничої справи.
Наукова частина мобільності була безпосередньо пов’язана з дослідженням бренд-комунікацій книжкових видавництв. У центрі уваги були європейський книжковий ринок, роль книгарень як комунікаційних центрів і методи дослідження маркетингових комунікацій. Практичним результатом стала організація польового дослідження в Жироні у День Сант-Жорді. Традиційне каталонське книжкове свято, яке щороку відбувається 23 квітня, у Міжнародний день книги та авторського права, стало середовищем для вивчення взаємодії видавництв, книгарень, авторів і читачів. Дослідження проводилося у співпраці з науковцями та студентами Університету Жирони, зокрема докторками Сільвією Еспінозою-Мірабет та Монікою Пунті. Як волонтерки-дослідниці долучилися також студентка магістерської програми «Комунікація та політика» Університету Жирони Анжолі Галсеран-Піньоль та студентка Факультету журналістики освітньої програми «Медіапродюсування» Анна Кравчук, яка на той час навчалася в Університеті Жирони за програмою академічних обмінів.
Для дослідження в Жироні було використано та розвинено попередній досвід збору даних, апробований в Україні і висвітлений у монографії Тетяни Єжижанської про бренд-комунікації книжкових видавництв України, а також розроблено й оптимізовано цифровий інструментарій. У межах дослідження вивчалося, як мешканці Жирони сприймають видавничі бренди, чи впливає атмосфера Сант-Жорді на емоційний зв’язок читачів із видавництвами, яку роль відіграє каталонська ідентичність у ставленні до локальних видавництв і який комунікаційний потенціал має свято. Результати дослідження подано до журналу «Anàlisi» (Барселона), що є продовженням співпраці з іспанськими колегами.
Важливою частиною академічної мобільності стало знайомство з освітніми практиками Університету Жирони. Тетяна Єжижанська відвідала лекції з рекламних комунікацій у Sala de Graus, де технологічна інфраструктура дає змогу синхронно працювати з очною та дистанційною аудиторіями.
У межах мобільності також було представлено український досвід медіакомунікацій: Тетяна Єжижанська та Маргарита Нетреба провели гостьову сесію для іспанських магістрантів-медійників про роль медіа та книговидання в умовах війни в Україні.
Міжнародна співпраця продовжилася у спільних дослідницьких та публікаційних проєктах. Це робота над дослідженням штучного інтелекту як речника бренду для Міжнародного конгресу в Гандії (Іспанія) та вивчення досвіду Медіахабу Університету Грінченка для Міжнародної конференції HEAd’26 у Валенсії (Іспанія).
Досвід Університету Жирони, методологічні напрацювання та нові академічні контакти можуть бути використані в подальшій викладацькій і науковій роботі кафедри медіапродюсування та видавничої справи.
