10 березня 2025 року на заняття з дисципліни «Інтегровані комунікації у видавничій справі» викладач Тетяна Єжижанська, яку вивчають студенти 3-го курсу, завітала Валерія Лопушинська, маркетолог видавництва «Наш формат», організатор книжкового фестивалю KyivBookFest.
Валерія розповіла про стандартні й нестандартні інструменти маркетингу, які використовує видавництво «Наш формат» для просування кожної книжки, зокрема, про поширення інформації у дружніх медіа, комунікацію з експертами, блогерами, лідерами думок, про рекламу книг, email-маркетинг, івент-маркетинг, взаємний піар та інші види інтегрованих маркетингових комунікацій. Особливо цінним було обговорення реальних кейсів: як правильно налаштовувати таргетовану рекламу для книжкових проєктів, які виклики постають перед маркетологом під час організації фестивалів і як створювати ефективні пости, що приваблюють аудиторію. Студенти з перших вуст дізналися про PR-кампанії видавництва, організацію роботи та розподіл обов’язків, виклики, які виникають на різних етапах просування видавничої продукції, та багато іншого. Також вони мали змогу отримати від спікерки щирі відповіді на всі питання, що стосуються інструментів просування книжок «Нашого формату». Цікаво було почути й про роботу видавництва після повномасштабного вторгнення, адже вже 25 лютого команда видавництва активно комунікувала з авторами, закликаючи зарубіжних авторів підтримувати Україну, а з 15 березня вже відвантажували книжки на складі для продажу в Україні та світі.
Студентам сподобалась професіоналізм, невимушеність, відкритість пані Валерії, подання матеріалу на прикладі реальних ситуацій. Загалом вони відзначили, що зустріч була цікавою, корисною, інформативною, відповіді на запитання – розлогими, із безліччю практичних кейсів, атмосфера зустрічі – невимушена, після пари у багатьох ще виникало бажання поспілкуватись особисто.
Запрошена гостя змогла викликати інтерес не лише до видавництва, в якому працює, а й до власної діяльності. Валерія Лопушинська – випускниця ОП «Видавнича справа та реагування» 2021 року, у видавництво «Наш формат» потрапила ще практики в університеті, зарекомендувала себе і залишилась працювати спочатку на посаді SMM-менеджера, а згодом – маркетолога. Валерія запросила студентів на практику у видавництво, що свідчить про її відкритість до співпраці та доброзичливість до студентів, які тільки починають свій професійний шлях. Студентів надихнув і мотивував кар’єрний шлях Валерії – від проходження практики у видавництві на четвертому курсі до роботи над масштабними проєктами, такими як KyivBookFest.
